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摘要
随着第24届冬奥会在中国的成功举办，在系列仪式展演、集体欢腾中，国民的冰雪项目认知、冰雪参与热情迎来了一个高峰，我国的冰雪旅游也将由此开启发展新篇章。鉴于旅游的视觉体验性，以冰雪旅游景观的“视觉性”生产来吸引国民目光、提升冰雪参与兴趣与热情等，成为后冬奥时代冰雪旅游发展的重要路径。本文通过研究发现：以冬奥会为契机，我国逐渐生成了跨区域协同发展、跨产业交叉融合、跨视域呈现的冰雪旅游景观。在后冬奥时代冰雪旅游景观的视觉生产逻辑中，自上而下的符号建构和自下而上的文化再生产在其中发挥了重要作用。在后冬奥时代冰雪景观的“视觉性”生产过程中，可通过冰雪旅游本土化与一体化升级推动视觉品牌建构，通过冰雪旅游主体记忆唤醒与再造促进冰雪文化视觉传播，提升冰雪旅游景观“视觉性”生产的内生力与吸引力。
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单位赤峰学院
