跨国零售企业“全球本土化”营销组合研究

作者：常健聪

来源：营销界, 2021, (07): 177-183.

• 全球化营销
• 本土化营销
• 跨国零售企业

本文首先探讨零售企业市场营销组合四要素(产品、价格、渠道、促销)的全球化与本土化,分析了跨国零售巨头家乐福和H&M在中国市场实施"全球本土化"营销的经验与教训,从中得出我国零售企业海外扩张的基本路线。

• 单位
  上海建桥学院