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摘要
旅游地品牌个性研究对旅游地差异化定位和品牌管理建设具有重要意义。系统梳理WOS和CNKI数据库中1998～2020年国内外旅游地品牌个性研究,结果发现:(1)相关研究引起国内外学者广泛关注,国外研究活跃度较高,研究成果较为丰富,国内研究进展相对缓慢;(2)国内外研究内容趋同,聚焦于跨类型、跨文化的旅游地品牌个性实证研究,探究个性对目的地—游客关系的作用;(3)国内外相关研究援引心理学、营销学及旅游学等学科理论,结合定量研究和定性研究方法,初步形成旅游地品牌个性研究框架雏形,但亟待进一步构建旅游地品牌个性感知体系与感知机制,阐释个性感知的发生路径、形成过程,进而建立完整的研究理论框架。
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