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摘要
研究由一个零售商和一个制造商组成的二级供应链纵向合作广告最优策略问题,其中产品的销售量由零售商地方性广告水平和制造商全国性广告水平共同决定。分析在合作广告研究中广泛采用的销售反应函数存在的缺陷,提出了一种新的销售反应函数。将制造商作为领导者而零售商作为追随者的合作广告决策问题建模为Stackelberg主从博弈,对博弈均衡及最优策略的相关性质进行了理论分析,通过数值模拟对理论分析的结果进行了验证。
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单位北京航空航天大学; 经济管理学院
