在乡村振兴背景下发展现代果业，迫切需要推进水果品牌化战略，这是拓展“绿水青山就是金山银山”的重要转化通道。褚橙的成功得益于其品牌符号化后创造出的巨大符号价值，以云南水果“褚橙”为例，探究其品牌建设的战略路径：品牌“生态化”战略、品牌“故事化”战略、品牌“电商化”战略。在此基础上，提出推进水果品牌建设的对策建议：提升品牌创新意识，强化水果品牌的辐射价值；创新水果品牌营销模式，推进智慧产销；构建水果品牌发展机制，树立品牌认证公信力。
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