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摘要
行为经济学(behavioral economics)自20世纪七八十年代诞生以来，挑战并补充了主流经济学对于人类行为的描述。其对新古典主义经济学三大基本预设的重置——人的有限理性、有限意志力和有限利己性，对传播行为尤其是在线传播行为研究意义重大。在理论溯源的基础上，论文提出了传播行为经济研究的必要性，并分析了与当下研究方法相结合的可行性。传播行为经济研究作为一种新的研究范式，具备在学理上与传播政治经济研究互补的理论空间，可以为走入困境的传媒经济学研究提供新的理论视角，也为传播学研究的实践转向提供新的分析工具。
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