基于互联网平台的公益创新与扩散研究——以“小朋友画廊”为例

作者：潘陈青

来源：媒体融合新观察, 2020, (02): 28-33.

• 互联网公益
• 创新扩散理论
• 创新本体
• 扩散体系
• 社交化

以互联网为核心的技术浪潮正引领着我们进入一个前所未有的创新时代,为包括公益事业在内的各行各业带来革命性的改变。这变革的力量不仅缘于技术创新,也与其背后所蕴藏的理念更迭、运作方式演化和社会文化变迁耦合相连。结合线上参与观察,本文以"创新扩散理论"为依据,就现象级公益项目"小朋友画廊"的创新属性及扩散过程进行了深入剖析。研究发现,在创新本体层面,其相对优势明显、复杂性低而可观察性强;在扩散体系层面,其信源的可信度高,信道为人际关系和大众媒体互为建构的社交化网络,且兼具引发分享的触发按钮和在地性文化因子,符合"创新"得以成功扩散的一般性规律。这也为学界和业界系统性地审视公益创新及扩散提供了典范性例证。

• 单位
  华中科技大学