互联网环境中,新媒体等新兴技术的发展使纸媒的广告经营遭受了巨大考验,广告传播效果与收入降低等现状的背后存在包括受众流失、成本浪费等不可忽视的问题。在媒体融合时代,传统纸媒有必要借鉴新媒体广告,通过分析新媒体广告注重用户细分、强调互动、内容传播"软硬兼施"、形态多元与创新力强等特点,提出互联网背景下纸媒广告在人才队伍建设、改善受众体验、提升内容生产能力与品牌公信力等方面的发展对策。
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