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摘要
随着自媒体平台数量的增多及影响力的增强，许多企业开始依托其进行品牌传播，并且取得了显著效果。然而国内的一些老字号品牌却在自媒体时代更多地显露出落伍掉队状态，其原因主要在于品牌定位老化，产品缺乏竞争力；传播内容不聚焦，消费者注意力分散；传播渠道单一，品牌曝光度较弱；传播理念老旧，缺乏社群营销等。本文以扬州化妆品老字号品牌“谢馥春”为例，通过分析其品牌传播现状，指出老字号品牌目前存在的问题并提出日后品牌发展的建议与对策。
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单位湖北文理学院
