大运河江苏段非遗短视频传播影响要素及提升策略研究

作者：李俊楼; 刘进

来源：传播与版权, 2023, (16): 55-61.

DOI：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.16.010

• 非物质文化遗产
• 抖音号传播力指数
• 短视频
• 大运河江苏段

文章对大运河江苏段非遗短视频抖音号传播力指数（DCI）进行分析，发现地区、非遗类型和非遗短视频账号内容等要素都会影响非遗短视频抖音号传播力指数，引发指数波动。笔者认为，非遗短视频传播需要注重短视频创作的故事性，增强受众的贴近性，提高短视频画质的清晰度，实现良好的镜头画面组接，这可在一定程度上缩短非遗短视频与受众之间的距离感。为了更好地适应新媒体环境，传播好大运河江苏段非遗文化，政府相关部门、非遗传承人、社会组织及社会大众等多元主体应共同参与，积极构建非物质文化遗产数字传播内容环境，提升大运河江苏段非遗短视频传播影响力，有效促进大运河江苏段非物质文化遗产的传播、传承和保护。

• 单位
  南京旅游职业学院; 中国传媒大学南广学院