现代社会中,人们排斥广告同时也离不开广告,综艺如何权衡资本与内容,是制作者必须直面和解决的课题。本文以《向往的生活3》(以下简称《向3》)为例,通过分析该综艺的生活状态呈现和广告观念营构;在广告符号叙事、对现代社会的批判以及如何上升到哲学层面进行叙事三个方面,构建出从广告审美到生活哲学的框架,论述消费社会背景下综艺的生存之道。
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