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摘要
自孟子提出“何必曰利”的哲学命题后，经济社会的经济利益与社会道德的权衡，企业社会责任（CSR）的经济绩效一直是当代管理学、经济学的主流命题。利用博弈论与实证分析，从战略层面检验了企业社会责任对经济绩效产生的权变作用，发现社会责任之于企业并非存在一般性，通过社会责任策略的不断调整，以合理地、适当地、力所能及地履行企业社会责任或能将社会道德与经济利益之间的“零和博弈”转化为“正和博弈”。因此，企业社会责任既不是“规范性主义”所倡导的“高尚行为”，也非主流企业理论所宣称的“败坏社会的信条”，正确的社会责任应是接受“经济目标”的同时适应“外部市场的美德”。“义以生利，家国同构”的儒家积极伦理仍旧适用于现代企业管理，让社会道德与经济利益相得益彰、齐头并进，是中国企业社会责任发展之正道。
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