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摘要
随着互联网技术和移动终端设备的不断发展，获取、传播以及交流信息的方式发生了巨大变化。尤其是以微信公众号、抖音短视频等为代表的自媒体平台迅速崛起并成为大众喜闻乐见的信息发布与分享平台，这也给传统出版物带来了前所未有的机遇和挑战。如何利用好这些新兴媒介进行有效的市场营销已经成为摆在所有出版社面前亟待解决的问题之一。从分析传统出版物面临的困境入手，重点探讨了新媒体对于传统出版业所产生的影响及作用，进而提出了具体可行的新媒体营销策略。希望通过本研究能够帮助传统出版社更加清晰地认识到自身所处的市场环境，及时调整经营战略，开拓更为广阔的销售空间，实现经济效益和社会效益的双效统筹发展。
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单位中国轻工业出版社
