基于品牌延伸的文创IP开发探讨

作者：张政; 许静; 李琳

来源：人文天下, 2020, Z2: 43-48.

DOI：10.16737/j.cnki.rwtx81281190.2020.z2.010

<正>中国加入WTO后,市场经济蓬勃发展,现代产业结构不断深化改革,文化与经济实现了相互融合、相互依存,多产业在不断融合中成长,文化产业逐渐成为经济增长中的重要部分,越来越多的文创企业开始进入国际市场。党的十九大提出的"推动社会主义文化繁荣昌盛"也为文化产业的发展提供了契机。在迎接激烈的国际市场竞争时,我国文创企业往往会通过IP开发与授权的模式来获取更大的市场。目前,文化产业领域尚未形成完整的研究体系,学界对文创IP的研究还处于起步阶段。近