宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策

作者：刘文良; 许晓燕; 赵婉兵

来源：湖南工业大学学报(社会科学版), 2021, 26(02): 109-116.

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酒庄文化创意产品在打造葡萄酒品牌、提升葡萄酒知名度和促进宁夏地区经济发展方面都能发挥重要作用。葡萄酒庄作为宁夏全域旅游中的一项特色发展项目,其创新性文创产品尚未被很好地开发和利用。宁夏葡萄酒庄文化创意产品市场潜力巨大,但当前的文创产品普遍存在着人性化不足、品牌特征不突出、衍生产品不完善、销售渠道较单一等问题。要走出当前的困局,葡萄酒庄文创产品需要进一步加强需求调查,特别注重消费者需求与人性化设计的有机结合;要深入挖掘酒庄内涵,打造地域品牌;要聚焦酒庄特色,开发IP产品;要充分利用"互联网+"的延展性功能,尝试推行定制服务。