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摘要
行为经济学作为引领经济发展方向的一个重要分支，越来越多地被引入到国际体育研究领域，并已取得丰硕成果。一方面，体育领域更适于采用行为经济学范式加以研究；另一方面，体育高速激烈和不确定性的特点，也有助于检验和丰富行为经济学理论。基于行为经济学方法，从认识偏差、前景理论、心理账户、过度自信、沉没成本误区和羊群效应6个方面，研究体育相关问题的国际代表性文献，从球队经营理念、全民健身活动、大型体育赛事和足球竞技水平4个方面初步分析行为经济学在中国体育领域的实践意义，提出中国体育领域是宝贵、天然和理想的实验场，应借鉴国际研究成果，根据中国实际情况适当调整行为经济学理论和分析范式，探究中国体育领域相关问题。
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