<正>节庆广告具有集中性、规模性、专业性等特点。电商行业的飞速发展为节庆广告带来了更多可能，传统节日的传承与创新也为其发展提供了新的思路。但在广告传播过程中，如何将广告与节庆风俗元素有机结合，避免节庆广告失范现象的发生，是当今广告创意与策划需要注意的问题。现结合大量案例，分析传统节庆风俗元素在广告中的常见表现方式，并尝试对当今部分广告传播失范问题提出解决方案。
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