直播带货“卷”到“天”了吗？

作者：孟倩

来源：经营管理者, 2023, (07): 36-38.

<正>刚刚过去的618大促中，直播电商成为本届大促最大亮点。实际上，过去几年直播电商增速持续跑赢电商大盘。在长达约20天的大促中，直播电商累计销售额达1844亿元，占全网销售份额约为23.1%，这一数字创下新高。回顾2022年，直播电商累计销售额为1445亿元，占全网销售额份额约为20.8%;2021年直播大促期间带货总额为645亿元，占全网销售额为11.1%。直播电商的份额持续提升，这背后是内容与电商进一步融合的体现，而融合之中竞争更加激烈。