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摘要
目的 各地政府和行业机构重视文旅产品的开发，但文旅产品的同质化现象明显，产品的吸引力弱。以叙事性情境构建文旅产品的体验活动，增加其趣味性、互动性、层次感，让文旅产品的被认同感和游客的满足感得到显著提升。方法 遵循“发现-分析-解决”的问题探究一般性方法来寻求文旅产品的体验性设计方向。运用观察法和归纳法对现有市场文旅产品面临的困境进行了描述；对利用叙事性情境构建来提升文旅产品设计体验感的可能进行了探讨；结合文献对叙事性情境建构中包含的各种微系统进行了分析。结论 叙事性情境构建是一个系统化和秩序性的活动，以需求为导向，以产品蕴含的叙事文本为基础，在体验过程中重视心理效应进行情境营造，需结合品牌效应、价格因素、自然及人造环境、产品及服务质量、文化影响、推广建设几个微系统，相互关联形成合力，促使文旅产品体验感更优、感知度更高。
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单位南京师范大学泰州学院
