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摘要
全球大型的体育赛事具有规模大、影响力大的特点,如世界杯、奥运会,体育营销一般依托于体育赛事,2022年冬奥会签约赞助商达45家。北京作为“双奥之城”,本次冬奥会依托于5G的全面覆盖,注入科技力量向世界彰显城市的创新。体育竞技表演业对体育产业的推动力是占据至关重要的作用,其中体育赞助在体育竞赛表演业里发挥着推动其相关联行业的发展,体育营销又在体育赞助中发挥着不可替代的作用。研究以冬奥会期间体育产品和借助体育营销的非体育产品的营销手段,从具体的案例出发探索企业开展体育营销的方式。本研究发现,国家政策的推动是人工智能技术得以广泛应用的动力,科技赋能冬奥主要体现在赛事呈现、观众体验和赛事解析三个方面;在体验经济时代,企业越来越善于运用用户思维,重视用户感受,智能技术有利于体育营销的体验式路径实践;运用智能技术进行赛事前后的长期准备、线上线下融合、参与基础配置是智能技术嵌入体验式体育营销的主要路径。
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