用“娱乐”建立“连接”——一种媒介融合视域下的受众探析

作者：刘庆华

来源：青年记者, 2019, (33): 13-14.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.33.004

<正>理解娱乐化网络社会中人与人连接的模式,可以更好地探寻媒介融合策略,也可以反馈媒介融合的路径机制。媒介融合是动态的、复杂的过程,无论是技术融合、内容融合还是渠道融合,最终还要归于消费意义上的"市场融合",市场融合实际上就是"受众对媒介融合产品的一个创新-接受-扩散过程,通过媒介融合性产品满足受众的需求,进而推动不同媒体在市场层面进行融合"(1),在媒介融合过程中"争夺用户"成为发展关键。移动互联时代,"连接"已成为互联网的一个内在法则,而新媒介环境下娱乐文化的盛行使得通过"娱乐"建立"连接"的价值凸显。从受众的角度出发,通过对媒介融合背景下受众研究范式的转向进行分析,可以从传播学和社会心理学的角度探索娱乐在建立连接方面的价值,进而为媒介融合的路径机制提供一种理论意义上的反馈。

• 单位
  中国传媒大学