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摘要
社会信任是否影响个人商业保险参与?本文探讨了社会信任对个人商业保险购买决策的影响机理，并使用中国综合社会调查数据进行验证。研究发现，社会信任对个人商业养老保险及商业医疗保险的购买决策均具有正向影响。通过拓展个人信息渠道，提升个人风险认知，促进了商业保险参与；保险投诉量更高地区的居民购买商业保险的概率更低；多层次的养老理念能够刺激个人更多地购买商业养老保险。本文拓展了社会信任对商业保险需求影响的相关研究，为培育作为非正式制度的社会信任提供了学术依据，以期为我国保险业的高质量发展献计献策。
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单位金融学院; 西南财经大学
