基于SOR模型，本文选择电商主播为研究变量，通过研究电商主播的魅力、推荐、展示和互动属性对消费者的认知态度和情感态度的影响作用，最终探讨其对消费者购买意愿的影响。通过对294份调查数据进行实证分析，结果发现主播的展示属性会对消费者的认知态度产生影响，进而影响消费者的购买意愿；主播的魅力和互动属性会对消费者的情感态度产生影响，进而影响消费者的购买意愿。
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