本文以MOBA手机游戏的代表《王者荣耀》为例，基于计划行为理论，结合MOBA类型游戏的特征设置量表，采用SPSS的因子分析、多元线性回归分析及聚类分析方法进行假设验证，并得出相关结论。研究得出4项影响因子与玩家使用意愿的关系模型，同时得出游戏玩家的类型与特征。研究表明局内体验、英雄角色设定、英雄宣传营销及个人社交因素均对新英雄的使用意愿有显著的正向影响，其中局内体验为最大影响因素。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
