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摘要
<正>随着媒介融合的发展以及“互联网+”时代的到来，2014年，在“泛娱乐”概念的盛行下，IP电影概念随之出现，并迅速在国内电影市场上引起热潮，自此，电影的发展越来越迎合受众的观影喜好。创作者将资本与商业电影全面融合，使更多娱乐风格的电影涌入市场，但体现现实社会或人性的主题却很少。技术的哗众取宠、作品的抄袭以及市场IP电影概念的含糊不清，导致电影市场一度萧条。中国IP电影何去何从?从IP电影产业的品牌运营策略入手，
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单位文学与新闻传播学院; 湖南工业大学
