论抖音短视频的品牌创意策略

作者：于欧洋; 马明莉

来源：北方传媒研究, 2018, (05): 46-48.

DOI：10.19544/j.cnki.bmyj.2018.0139

• 抖音
• 短视频
• 品牌创意
• 策略

抖音短视频的爆红绝非偶然,从目标、传达、诉求、个性、品牌等方面,无不彰显了这个年轻App的品牌创意。目标用户定位清晰精准,避开快手细分目标用户,另辟蹊径聚拢种子用户,勇于改革留住新老用户;打造个性十足的品牌视觉识别系统、形象个性的品牌名称、鲜明夺目的logo设计,采取与时俱进的slogan定位;开发充满特色的产品功能,采用简便个性的玩法,提供创意十足的用户生产的内容,引用强大领先的"头条算法";营销手段别具一格,等待爆点,有针对性地赞助热门综艺,开展创造性的线下营销活动,充分利用明星效应。

• 单位
  长春工业大学