分众传播时代阅读节目更需精耕广拓——中央广播电视总台广播读书节目《轻阅读》带来的思考

作者：周劲翔

来源：中国广播, 2020, (07): 70-72.

DOI：10.16694/j.cnki.zggb.2020.07.020

• 分众传播
• 广播节目
• 《轻阅读》

互联网时代,广播媒体受到了来自新媒体的挑战,广播读书节目更是举步维艰。基于此,本文以中央广播电视总台广播读书节目《轻阅读》为例,分析读书节目的生存现状,提出广播读书节目可以通过媒体融合、对受众精准定位、在内容编排上用心以及强化广播节目的声音功能等途径,进行节目内容和形式等方面的转变和创新。