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摘要
面对媒体生态的日新月异、竞争优势的分散流失、受众注意力的变化转移,中央广播电视总台本着"台网并重、先网后台、移动优先"的理念,积极拓展小屏传播。在锐意进取的过程中,以《新闻联播》团队为代表,央视新闻主播在小屏表达中逐渐实现话语重塑与圈层突破。本文以央视新闻主播小屏传播的新语境为背景,分析央视新闻主播小屏表达的创作类型;探究其如何在实践中进行多维突破、多点创新,在结构性重塑中形成了独特的传播特色;兼及央视新闻主播小屏传播既稳定又灵活地发挥舆论场定海神针之力的目标分析。
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单位中国传媒大学
