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摘要
在现代的地球村图景中,李子柒短视频之所以能够在海外面向世界有效生动呈现中国故事,在异域文化中引起了受众理解和关注,获得了情感上的喜爱和肯定,都依托于文化价值观念上出现了文化增值。李子柒短视频是如何增值的呢?本文通过分析YouTube和B站用户在十大最受欢迎短视频上的评论,从评论类型、高频词汇、情感倾向这三个方面发现其能够在海外爆红并获得极高的正面评价,在于内容审美上破除了文化的刻板印象,输出东方田园生活的美好;在思维逻辑上传播了世界认同的价值观念,李子柒自身形象符合全球认同的独立、强大的女性形象;田园劳作肯定了工作对自我的价值和他人的认可;田园生活体现了人与自然的和谐相处,这样在认知上既有共同的审美情感,叙事母题也有普遍共识性,加之短视频日常化的个体视角,推进了文化增值现象的出现。而中西方在核心价值观念和思维方式的差异,又使得这种文化增值具有"和而不同"的特性。当然国家形象在海外传播中要实现文化增值,不能单独依靠李子柒这样的民间传播者,乡土田园扩大为对中国文化的单一面相是不合适的,可以有更加多元的叙事空间,这样才能让中国国家形象更加丰富立体。
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