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摘要
家庭农场是实现农业高质量发展的有效组织载体，提高其亲环境生产行为意愿对促进我国农业全面绿色转型具有重要意义。选取2021年四川595户种稻家庭农场的调研数据，依据整合计划行为理论与感知价值理论，从认知视角解构影响其意愿形成的主要因素。研究表明：家庭农场亲环境生产行为意愿受主观规范、行为态度、感知行为控制、感知价值等前置因素影响，其中感知行为控制影响程度最大；行为态度在感知价值和行为意愿之间起到中介作用；组织倡导认知、技术认知、价值认知分别是各维度中家庭农场亲环境意愿形成的最大推动力。鉴于此，应提升价值认知，缓解资本禀赋约束，强化组织合作和优化市场环境，从而提高亲环境生产行为意愿。
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