互联网时代下，传统零售行业的发展机遇与挑战共存，众多电商平台、中心化流量场域为其提供了发展的沃土；但是随着近年来，平台电商的流量红利正逐渐退去，如何开拓新的零售发展模式成为疫情大背景下的重要命题。微信基于其强大的社交属性和丰富的原生功能，是传统零售品牌向新零售模式转型过程中值得探索和发展的领域。
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