民间故事“白蛇传”以小说、戏剧及影视作品等多种形式流传至今,主人公“白蛇”贤良淑德、善良温婉的形象深入人心。在传播过程中,“白蛇传”故事不断变化,“白蛇”形象也随之演变。大致经历了唐宋时期的“恶”形象、明清时期的“善恶交织”形象、当代社会及媒介语境下的“向善”形象以及女性主义视角下“复杂化”的“白蛇”形象的转变历程。在社会历史变迁与媒介技术的共同影响下,“白蛇”被塑造为多维度、多侧面的艺术形象。