利郎试水年轻化：找准品牌内核的适配性

作者：谢楚楚

来源：现代广告, 2020, (22): 38-39.

<正>前段时间,不少人被利郎新广告片刷屏。片中,韩寒作为利郎的全新品牌代言人,李诞作为品牌推荐官,通过对话的方式以"向上的时代,我们用什么和这个世界对话?"为引子,展开对世界的理解和思考。这不同于利郎之前的品牌代言人调性。2002年,陈道明作为利郎品牌历史上的首位代言人,以自身儒雅、涵养的气质和一句"西服也休闲,简约而不简单"的广告语,奠定了利郎"商务休闲"的品牌形象。18年后,韩寒接替陈道明成为利郎新一任品牌代言人。