基于价值共创理论的洪泽湖地理标志产品品牌推广路径研究

作者：朱梦焱

来源：全国流通经济, 2023, (15): 36-39.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2023.15.043

• 地理标志产品品牌
• 价值共创
• 品牌推广

高质量发展是较长时期内我国经济社会发展的主题，我国食品产业是国民经济重要支柱，面临着实现高质量发展的迫切需求。地理标志产品在食品产业品牌建设中具有先天优势，但大多数地理标志产品还处于“有名无牌”阶段；已有的品牌重申创、轻管理，营销手段较为单一，品牌效益未体现。本文以地标产品的品牌推广路径为研究对象，对洪泽湖地理标志产品品牌发展的现实状况、存在问题进行研究，结合价值共创理论，将价值共创理论运用于地理标志产品品牌建设，整合资源，探索有特色、可实现、可复制的品牌价值塑造和推广的创新路径。

• 单位
  江苏食品药品职业技术学院