品类与品牌定位究竟谁更牛？

作者：朱玉童

来源：销售与市场(管理版), 2019, (10): 22-24.

<正>品类、品牌共存亡,品类没生命,品牌就会死亡。了解过品牌知识的人应该知道,一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位,还取决于品类的价值,美国营销大师特劳特坚持定位战略,另一位营销大师里斯坚持品类战略,那么品类和品牌究竟有何异同?谁比谁更牛呢?品类是什么?简单理解,品类指的是产品类别,品类就是商品的单一利益点,可以说品类战略能快速地打开一