演唱会直播冠名,狂热与冷静

作者：向林杰

来源：国际品牌观察, 2022, (19): 66-68.

<正>声势浩大的冠名,只是品牌商在微信生态持续经营的起点。今年4月初至5月末,微信视频号连续上线了5场演唱会直播,歌手有张国荣(4月1日“热·情”演唱会高清修复版)、崔健(4月15日)、周杰伦(5月20日“魔天伦”和5月21日“地表最强”两场演唱会重映)、罗大佑,乐迷横跨70后至95后,怀旧风潮和直播观演层见迭出,从微信流向全网。极狐汽车因为冠名了其中两场,成为这轮大传播的主角之一。