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摘要
新式茶饮时代的到来为茶饮行业的发展提供了平台,越来越多的茶饮品牌开始涌现。伴随着消费升级,消费者更加注重良好的消费体验、产品的差异化以及精神需求的满足。在此背景下,一些更符合消费者需求的品牌开始出现,网红茶应时而生并在各种网络渠道上逐步走红,在复杂的行业环境与同类品牌的竞争中赢得顾客。但网红茶却未能突破行业困局,因此要想实现营销策略的创新,消除外界对网红茶的偏见,在行业内站稳脚跟,必须追求网红茶的持续发展。
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单位天津财经大学珠江学院
