史上最贵世界杯，品牌如何借势营销

作者：戴莉娟

来源：现代广告, 2022, (21): 12-15.

<正>2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下，让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会，全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌，准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯，铁打的可口可乐”，自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商，今年可口可乐也率先响应，发布了一支一分钟的广告，用可口可乐红诠释「Believing is Magic」，用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。