在裂变传播模式下，农产品新零售具有多重特点，表现在以客户为中心的经营裂变、以科技为核心的载体转变、以产品为重心的零售演变等方面。同时，在裂变营销过程中面临着种子用户的开局难、目标对象的定位难、裂变诱饵的度量难和流量经营的社交难等困境。对此，需要结合传统营销方式，开拓种子用户，定位目标对象，抓住社交零售优势，基于理性消费原理设置裂变诱饵，注重裂变生态维护，实现流量经营。
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