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摘要
随着互联网的兴起，数字经济和电子商务快速发展，跨境电子商务已成为外贸发展的新动能，并呈现出蓬勃发展的态势，越来越多传统外贸企业加入跨境电商行列，寻求新的发展机会。虽然近些年跨境电商行业发展迅速，但平台佣金提高、产品同质化严重、流量红利衰退、第三方平台政策规则趋严等问题逐渐凸显，在这些不利因素的影响下，出口跨境电商卖家的经营成本持续上升，利润空间被压缩，被迫寻求新的转型机会。本文通过分析案例，探索独立站模式在跨境电商转型升级过程中的作用机理，从建站、用户、产品、渠道和品牌维度提出培养跨境电商品牌核心竞争力的措施，以期助推企业转型升级，进而实现我国跨境电商市场的高质量发展。
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