动态消费者社交网络中产品扩散研究

作者：黄琦炜; 张玉林^*

来源：系统工程学报, 2019, 34(04): 433-444.

DOI：10.13383/j.cnki.jse.2019.04.001

• 复杂网络
• 消费者社交网络
• 产品扩散
• 营销策略

考虑消费者社交网络的动态性和异质性,利用复杂网络和微分方程的相关理论,建立了不考虑广告或价格策略、考虑广告策略和同时考虑广告和价格策略的产品扩散模型,分析了垄断厂商产品持续扩散的阈值条件.研究表明:不考虑广告或价格策略时,产品持续扩散的阈值条件与网络特性和动态性有关.厂商实施广告和撇脂定价策略时,产品持续扩散与价格约束条件有关,该条件与网络的特性无关.其他策略情形下,若潜在消费者中存在创新者,产品将始终持续扩散.

• 单位
  东南大学; 经济管理学院