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摘要
广告是通过图形、文字、色彩等元素来进行信息传达的,广告的价值不仅在于促进信息交流、品牌竞争、商品流通,还影响着人们的社会生活,它是一种商业手段,也是一种艺术表现形式。在社会强调和谐发展,设计强调"以人为本"的思想背景下,广告设计更需要关注人类的情感需求,关注真、善、美,重视广告的社会文化功能。情感表现手法是现代广告创意设计的重要手段和方式,饱含了情感诉求的广告更能针对消费者的心理和精神需求,激起消费欲望,促进购买行为。笔者主要讨论情感表现手法在创意和设计中的运用和把握,揭示广告中情感元素适合的表达方式和力度,即情感诉求,对情感广告的成功及其意义提出一些自己的看法。
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单位泸州职业技术学院
