文章在双渠道供应链中分别以网络直销价格和以零售价为基准确定批发价格等两种定价模式下,得出了供应链成员的价格均衡决策,并分析了不同批发价格制定模式下相对风险规避度和零售商讨价还价能力对均衡解的影响。研究发现,零售商对定价模式的选择受其市场份额、讨价还价能力和相对风险规避度的影响,且给出了具体的约束区间,并通过数值算例的方式分析了制造商相对风险规避度和零售商的议价能力对渠道成员利润的影响。
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