“互联网+”背景下内容营销与产品定位融合分析

作者：付翊

来源：商业经济研究, 2018, (15): 63-65.

• “互联网+”
• 内容营销
• 产品定位
• 融合

随着移动信息时代的到来,移动客户端得到普遍应用,在"互联网+"背景下,市场营销进入移动化发展的时代,其更多通过平民化、普泛化、自主化的方式,如直播、电视剧、电影广告植入等进行商品营销,实现盈利。例如内容营销以富有吸引力的内容促进消费,消费者很有可能在看电视、看文章时产生购买商品的行为。因此,在互联网时代如何使产品的内容营销与产品定位有效融合,促使产品树立良好的品牌形象,获得消费者的肯定和喜爱,是本文研究的主题。因此,本文基于"互联网+"背景,阐述内容营销和产品定位的涵义,并通过百草味和三只松鼠的营销案例进行分析和探索,提出内容营销与产品定位融合的对策,以期提供一些理论借鉴和指导。

• 单位
  重庆城市职业学院