以计划行为理论为基础，构建生态标签知识影响消费者绿色购买意愿的理论模型。研究结果表明，生态标签知识对绿色购买意愿有显著正向影响，生态标签知识存量较多的消费者更愿意购买绿色产品与服务；生态标签知识对绿色购买意愿的影响效用，既可以直接作用于绿色购买意愿，也可以通过绿色产品态度、主观规范和感知行为控制间接影响绿色购买意愿。
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