电商直播购买意愿研究综述

作者：罗晓青; 刘妍

来源：时代经贸, 2021, 18(08): 33-35.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2021.08.007

• 电商直播
• 购买意愿
• 实证研究
• SOR模型
• 影响因素

随着电子商务的发展和互联网技术的进步,电商直播实现了长足的发展,学术界对于电商直播的研究,尤其是对消费者意愿的研究也层出不穷。本文通过梳理电商直播购买意愿相关的文献,首先总结了电商直播购买意愿的研究方法,其次归纳了其影响因素,最后针对当前研究的不足之处提出了未来的研究方向。

• 单位
  天津外国语大学