无心跨界，却跨出界

作者：姜雪

来源：现代广告, 2021, (03): 36-37.

<正>马应龙堪称传统品牌中跨界营销最为成功的品牌之一,作为一个聚焦肛肠领域的医药健康企业,它出口红、出眼霜、出卫生湿巾等,仿佛只有消费者想不到的,没有马应龙跨不到的。然而,这并不是全部的"真相"。了解马应龙历史的人都知道,马应龙最早是靠眼药起家的,后来有消费者反映马应龙八宝眼膏治痔疮效果很好,于是品牌才推出了马应龙麝香痔疮膏等产品,结果一下子成为治痔领域的头部品牌。