短视频的用户生态与需求演进——《短视频用户价值调研报告(2020)》

作者：丁迈; 张天莉; 罗佳

来源：新闻与写作, 2021, (02): 52-59.

• 短视频
• 用户
• 电视媒体
• 商业变现

在大众内容消费日益移动化、碎片化、视频化的语境下,短视频作为一种信息载体和信息传播方式,长期占据移动互联网"风口"。经历了爆发式增长,当下短视频市场已成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛。其中,用户是短视频行业持续发展的根本动力,用户需求引领行业发展方向。本文基于CSM 2020年短视频用户价值调研数据,通过分析短视频用户画像及分布、用户内容需求及偏好、电视媒体短视频和电视大屏短视频的用户接触及体验、短视频商业变现等维度的现状与变化,解读当下短视频用户生态,挖掘用户价值,为短视频行业创新发展、最大化挖掘用户价值和媒体融合发展提供支持。