产业链视角下马拉松赛事盈利能力提升路径研究

作者：穆彤; 史国生^*

来源：辽宁体育科技, 2021, 43(05): 45-50.

DOI：10.13940/j.cnki.lntykj.2021.05.010

• 马拉松赛事
• 产业链
• 盈利能力

运用文献资料法对马拉松产业的相关研究进行整理汇总,分析马拉松赛事运营中出现的问题,构建马拉松赛事产业价值链。就马拉松赛事的盈利能力提升提出:向后一体化改造提高利润率,自媒体运营和价值变现,创新传播方式提高赞助效益,大数据提供精准化营销,锁定跑者日常跑步培训和运动康复,定制化服务促进跑步用品和衍生品销售,体育旅游体验和盈利一同提升等策略。

• 单位
  南京体育学院