当前，文化旅游产品同质化倒逼旅游产业改革调整，推进文旅产业深度创新和融合发展。非物质文化遗产是特定区域内的特有资源禀赋，能够赋予旅游开发更多的先天吸引性、可塑性，但同时具有现实脆弱性和空间有限性，在开发过程中应充分保护其文化价值，避免过度开发。文章以国家级非物质文化遗产——湘西土家织锦作为研究对象，意在通过引入文旅融合发展理念对非物质文化遗产产品创新策略进行研究。
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